近两年,国内IP商业主导的文化产业发展可谓风起云涌。
明面上看,以产业风向标著称的BAT们到处撒网、布局,带来了大量注意力,推动着产业向上发展。严格意义上,所谓BAT们所主导的这波产业发展,显然更多停留在搭台子层面,并未给产业带来本质变化。
好的一面是,文化产业受到更多商业关注,与之而来的是,充裕的资金机会和丰富的场外资源支持。
不太好的一面是,习惯“营销思维”作业的互联网,正在鼓动一批又一批——缺乏产业经验却又嗅觉灵敏——的机会主义者进入,造就出一种狂热的市场氛围,品牌设计视觉,甚至撬动行政力量介入而上升到国家战略的层面。
ip形象商业化的由来?(8)
她不甘心,重新做了番外篇的元素授权。问题是,额外设计的元素并未在电影里出现,虽然做了一整套形象和图库,但没有形成价值。因此,在电影外重新强化形象和元素,这种打补丁的举措并没有效果。
李庆后来这样总结:“元素是需要形象的,形象是带有价值观的,带有文化元素的,他是有自己的倾向性。这个形象除了外观以外,青岛品牌设计,是有内容、有故事的,有内容群作为基础。狼图腾番外篇这种做法显然不具备。”
即便如此,《狼图腾》不能说是失败的,立足于原有的影片相关业务,也足够带来丰厚的营收,但在IP商业上的突破的确不曾达到预期。
广义上IP即知识产权,品牌设计建设,具有一定影响力和品牌形象等等的知识产权,通过IP授权或可以获得巨大的市场盈利。普通来说就是将已知或未知的生物动物植物等结合品牌文化设计成符合品牌特质的卡通形象,并赋予吉祥物性别、性格、出身、故事等人物属性标签,简称为卡通IP形象设计,属于品牌vi设计中的一部分。
卡通形象IP的商业价值
1、可用于产品包装,使包装更具特色和识别性;
2、可用于电商产品详情页和线下店铺文化墙;
3、可制作成玩偶、公仔等,品牌设计公司,用于礼品赠送和游戏互动;
4、可制作成表情包,用于QQ、、微博、B站等社交平台的传播、互动;
5、可制作漫画或动漫视频,通过卡通形象IP传播品牌故事、品牌文化、品牌价值观;
6、卡通形象IP进行版权登记后,可进行IP授权(例如授权其他公司开发游戏、电影、手办等)、转让,获得收益。
一个的品牌IP卡通形象设计,可以通过品牌塑造将产品或企业的商业价值大化。
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