从过去品牌设计发展到如今品牌IP化后，品牌逐渐变得有温度、有人格、更容易互动了。
从理定位转变到情感精神寄托品牌设计在推广中强调的是产品功能，属于漏斗式输入。而品牌IP化追求的用户对价值和文化认同，提供给消费者的是一种情感的寄托。比如《故宫》不在是过去威武严肃的印象，以俏皮、卖萌的周边形象深受年轻人的喜爱，故宫的文化、传统元素也找到了新的传承渠道。
打造IP形象的重要性
近几年IP形象成为流行，IP形象对于企业的发展起着决定性的作用。企业有了IP形象更容易传播企业价值，更容易影响消费者的心智。目前比较成功的IP形象像京东的机器狗、腾讯的QQ企鹅IP形象，品牌设计，还有今年网红的冰墩墩，达到线上线下一墩难求的地步。品牌策划公司认为做好企业IP，首先要创造好的角色和好的故事，并且做到与众不同。
第四种：也就是直观的方法，品牌设计视觉，直接将品牌名升级为IP，广饶品牌设计，进行可形象化。将品牌名字直接升级为IP形象大的好处就是直观，品牌设计案例，容易形成高度一体的IP化品牌。例子如国内的三只松鼠零食、江小白酒等等。
IP广义一点，不一定非要是拟人化的。只不过拟人化卡通形象更能拉近与终端消费者的联系，尤其是B2C，更在意消费者感受。但是假如你只是一个B2B卖设备的厂商，品牌的拟人化你就不一定需要。直观例子就是前期的华为。 但是OPPO与vivo这两家厂商就一定药有。
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